Weil Toblerone schon immer ein bisschen anders war

27.04.2010, Mit ihrer typisch dreieckigen Form und dem Honig-Mandelnougat war Toblerone immer schon alles andere als angepasst. Das unterstreicht die neue Kampagne mit provokativen Verpackungen und einem frischen Internetauftritt. Auch die Konsumenten werden motiviert, aus dem Alltagstrott auszubrechen: Auf der Toblerone-Website können sie ein personalisiertes Video erstellen und ein „Dinner in the Sky“ gewinnen.

Toblerone sticht aus der Masse der Schokoladetafeln hervor: Die dreieckige Form, die unverwechselbaren Zutaten, in Bern hergestellt. Seit mehr als 100 Jahren widersteht Toblerone allen Versuchen, sich an gängige Normen anzupassen. Diese Eigenschaften betont auch die neue Toblerone-Kampagne „Einzig. Nicht artig“. „Mit unserer Kampagne machen wir die Konsumenten auf die Einzigartigkeit von Toblerone aufmerksam. Gleichzeitig wollen wir sie dazu motivieren, selbst unangepasst zu sein und Routinen zu durchbrechen – humorvoll und mit einem Augenzwinkern“, sagt Daniel Meyer, Managing Director Kraft Foods Schweiz.

Internet als Leitmedium
Wer dem angepassten Leben entfliehen will, dem geben die limitierten Toblerone-Editionen erste Anregungen: „Warum eigentlich nicht mal anecken?“ lautet eine von fünf provokativen Fragen auf den neuen Toblerone-Verpackungen. Ausserdem wird das Internet als Leitmedium eingesetzt, mit einem Schwerpunkt auf sozialen Medien wie facebook und youtube. So werden die Konsumenten als Multiplikatoren in die Kampagne mit einbezogen.

„Dinner in the Sky“ zu gewinnen
Zum Mitmachen animiert auch ein Wettbewerb auf der Toblerone-Internetseite. Zu gewinnen gibt es einen aussergewöhnlichen Preis: Ein “Dinner in the Sky“. Per Kran geht es ab in die Luft, bis auf 40 Meter Höhe. Hier diniert der Gewinner bei atemberaubender Aussicht. Das „Dinner in the Sky“ findet im September 2010, im Rahmen des Schoggifestes in Bern, statt.

Jeder ein Hauptdarsteller
Ausserdem kann jeder Besucher der Toblerone-Internetseite ein personalisiertes Video mit eigener „Warum eigentlich nicht mal…?“-Frage erstellen. Einfach den Namen eingeben, ein Foto hochladen und seine eigene „Warum eigentlich nicht mal…?“-Frage stellen. Schon wird man zum Hauptdarsteller der Story. Wer via Video-Botschaft Freunde oder die ganze Welt zum Ausbrechen aus dem Alltag motivieren will, der leitet seinen Film einfach weiter oder lädt ihn auf youtube oder facebook.

Die limitierten Toblerone-Editionen sind ab sofort im Handel erhältlich:
- 100g-Toblerone für CHF 1.55 - 400g-Toblerone für CHF 5.95

Kontakt Unternehmen
Kraft Foods Güde Lassen Langemarckstr. 4-20 D-28199 Bremen Telefon: +49 (0)421 599 43 29 E-Mail: GLassen@krafteurope.com

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